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埃帝利多重举措规避家居网购痼疾

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人气:-发表时间:2015-11-10 16:57【

  从“五一”到“十一”再到“双十一”,随着家居建材类目连续3年抢占3个天猫TOP10宝座,后来居上的“双11”俨然变成家居业一年中最看重的促销节点。有天猫旗舰店的、有淘宝企业店铺的、还有家装公司,都对即将到来的“双11”严阵以待。我们且来看看,今年双11,网上买家具建材,到底能淘到怎样的优惠?以往家居网购的诸多弊端会否在今年得到有效规避?

  双11销售占比全年促销中最高

  数据显示,2014年,家居电商交易规模达到1197亿元人民币,较2013年增长了近50%。去年“双11”,天猫全品类TOP10中,又有3家来自家居建材类目:林氏木业第4,罗莱家纺第8,全友家居第10。此外,家装e站和水星家纺销售额也破亿。“双11”不仅销量的确惊人,并且以超高的目标消费群关注度成为商家瞩目的促销节点。

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  连续几年领衔家具电商的林氏木业副总经理马灿兴告诉记者,林氏木业去年双11销售额3.3亿元,今年目标是保5冲6。根据今年上半年的大数据显示,购买林氏木业家具的消费人群中,男性占比达55%,30~39岁人群达到31%,成为家具领域的“消费主力军”。

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  索菲亚营销副总经理、电商负责人周文明表示:“现在‘双11’促销的效果和关注度比五一、十一更好,全民消费热,必然被重视。去年索菲亚“双十一O2O会场”销售额破1.8亿元,今年索菲亚联合天猫举办了几场线上线下联动促销,按投影面积计算的衣柜爆款取得了很好的销量,但我们更期待经过一年市场铺垫后的双11成绩单。


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  数百家居品牌祭出年度最优惠

  无比看重双11,那么今年双11各大家居建材品牌会推出哪些令人眼前一亮的优惠?剁手党们装修能省下多少钱?记者在天猫家装馆看到,林氏木业、全友、华日家居等都推出了预售产品,索菲亚推出买衣柜赢“5999元梦百合记忆棉床垫”,家装建材首页也能看到欧琳水槽、箭牌马桶的促销款,TATA木门推出特权订金1元抵200元、东鹏洁具售卖多种金额的店铺优惠券、志邦厨柜推出99元定金抢先购等产品......在聚划算的家装频道,很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或团购产品:南方家居全场1元起、奥普浴霸3折起、九牧全场3.8折起......在淘宝家装频道,惠装网、兔狗家装、实创装饰、新浪抢工长都推出了劲暴眼球的预售产品。

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  而另一大电商巨头京东也不甘落后,在家装建材频道推出“11月11天”、“双十一提前放价”等活动,直指天猫的“双11”;在家具频道也推出了“11·11提前购,百城包安装,买贵双倍补差”的主题活动。

  而对于主攻实体渠道的家装企业和家居卖场而言,双11也是不可不蹭的便车。经历2013年风波后,家居卖场的借势促销有所降温,而有做电商板块的卖场则相对活跃。比如金海马商城推出100抵500和半价预售活动。家装公司方面,广州实创装饰10月24日与全国27店同步举办“直击双11天猫家博会”;生活家家居广州分公司总经理周志坚认为,“产品对线上销售来说很重要,没有适合线上销售的产品无法做好‘双11’的活动。”今年生活家装饰推出的“拎包装”产品很受线下业主欢迎,线上天猫旗舰店将推出“双11嗨款”,8大空间 165项产品整装全包,全国限量3000套。。